Noutati :

Campania de promovare a Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana, facuta praf de un specialist in branding: E o forma fara fond, un exercitiu vizual neautentic locului

9 ianuarie, 2014 - 12:55 PM
Autor: Roxana Deaconescu      
Categorie: SOCIAL
29

TIMISOARA. „Nu putem vorbi despre o campanie, ci despre niste materiale vizuale care decoreaza un text”. Este concluzia unui specialist in branding care a analizat campania de comunicare lansata miercuri de Asociatia Timisoara Capitala Culturala Europeana.

Doar conceptul campaniei de informare cu privire la candidatura Timisoarei pentru titlul de Capitala Culturala Europeana in anul 2021 a costat 11.000 de euro. Bugetul total al campaniei este 27.000 de euro, finantarea fiind facuta din bugetul local al Primariei Timisoara.

„11.000 de euro au fost cheltuiti pentru conceptul campaniei, conceptia grafica, planificarea si implementarea activitatilor, costuri pentru promovarea candidaturii pe platformele online. 16.000 de euro au fost costurile pentru materialele informative si de promovare. Au fost derulate contracte cu 4 firme diferite, alese in functie de conditiile tehnice pe care le detin pentru a furniza materialele solicitate. Proiectul a fost finantat de catre Primaria Municipiului Timisoara”, transmite conducerea Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana.

Conceptul de 11.000 de euro a fost facut de o firma din Timisoara, printr-un contract incheiat de primarie prin atribuire directa. Adica nu s-a organizat o licitatie pentru asta.

Campania se desfasoara in perioada 15 ianuarie – 31 martie. In 15 ianuarie va fi lansat si noul site al asociatiei: timisoara2021.eu.

Cu alti 16.000 de euro din bugetul local au fost tiparite 8.000 de brosuri, 25.000 de pliante ce vor fi distribuite in institutii de cultura, in institutii publice si la diverse evenimente, 25.000 de stickere ce vor fi duse in scoli si universitati, 850 de afise si s-au facut 1.000 de tricouri si 500 de cani personalizate.

Logo-ul si materialele folosite de asociatie nu sunt tocmai dintre cele mai stralucite

opiniatimisoarei.ro a cerut unui specialist in branding sa analizeze materialele campaniei „Cultura uneste comunitatea”.

Concluzia este simpla: „Nu putem vorbi despre o campanie, ci despre niste materiale vizuale care decoreaza un text”. De altfel, logo-ul folosit de asociatie ar trebui sa fie valabil si in 2021…

„Studiind documentele, se poate observa clar lipsa de gandire matura de marketing, branding si publicitate, al unui concept inchegat. Traducerea in limbaj publicitar si vizual nu reuseste sa comunice ceea ce isi asuma campania, discutabil fiind si ceea ce isi asuma. Din punct de vedere vizual, campania de comunicare si logoul propus este o forma fara fond, un simplu exercitiu vizual mediocru ce nu se diferentiaza prin nimic, neautentic locului, care nu preia si nu reinterpreteaza vizual nimic din asocierile mentale dorite pentru orasul Timisoara, neechilibrat compozitional. Textul este folosit in general de catre amatori ca o scuza a inabilitatii lor de a transmite mai mult prin limbajul vizual. Vizualul ar trebui sa fie complementar, sa spuna ceea ce nu se poate transmite prin cuvinte, nu doar sa decoreze textul. La nivel publicitar, cele mai costisitoare greseli conceptuale sunt cele care tin de lipsa unui singur mesaj clar, de lipsa unor sloganuri memorabile si lipsa unei comunicari care sa implice si emotia, la urma urmei ne iubim Timisoara cu sufletul. La nivel de marketing, campania nu are premisele reale ale schimbarii de comportament. Nu putem vorbi despre o campanie, ci despre niste materiale vizuale care decoreaza un text”, explica pentru opiniatimisoarei.ro Vlad Fiscutean, specialist in branding,

Au fost anuntate miercuri si mesajele campaniei, 5 la numar: „Cultura uneste comunitatea”, „Spiritul orasului suntem noi”, „Impreuna revitalizam orasul”, „E timpul sa ne reinventam”, „Orasul renaste prin cultura”. Totodata, reprezentantii asociatiei au prezentat si un sondaj de opinie facut de sociologii Universitatii de Vest. Un studiu bun, spune specialistul in branding, dar… prost folosit.

„Studiul sociologic a fost unul destul de bun si de cuprinzator, dar neinteles si nefolosit corespunzator de catre agentie”, mai spune Vlad Fiscutean.

Expertul in branding are o explicatie simpla pentru comunicarea slaba a campaniei celor de la Timisoara Capitala Culturala Europeana: Se lucreaza cu amatori.

„Sa ne aducem aminte si de scandalul identitatii vizuale neoriginale a evenimentului JazzTM, care inteleg ca este impins ca un eveniment-model pentru candidatura aceasta sau de mai recentul clip publicitar al orasului (n.r. care nu i-a placut nici primarului Nicolae Robu). Devine deja evident un stil de lucru, acela de a lucra cu amatori, apropiati sau de a nu-i alege pe cei profesionisti. Campania de comunicare prezinta greseli care probabil nu tin de o intentie rea, ci de o intelegere imatura a domeniilor: branding, marketing si design de brand. Chiar si documentele emise public de catre administratia publica ar fi fost bune si ar fi fost suficiente pentru un profesionist. Prezentarea sociologica, spre exemplu, facuta suficient de corespunzator si de bine, putea sa fie un reper important, daca ar fi fost inteleasa matur”, mai explica Vlad Fiscutean.

Ce spun reprezentantii Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana?

Campania de comunicare „Cultura uneste comunicarea” este cea mai importanta activitate pe care o deruleaza asociatia in aceasta perioada.

„Este o campanie de informare a cetatenilor cu privire la ce inseamna candidatura Timisoarei, care sunt etapele pregatirii unei candidaturi, in ce etapa ne aflam noi acum si, bineinteles, ce urmeaza sa facem de acum incolo. Vom mai avea o campanie de voluntariat, vom initia programul <<Ambasador Timisoara 2021>>, vom coopta personalitatile care doresc sa sustina Timisoara. Vom avea si activitati care vizeaza dialogul cu sectorul creativ din orasul nostru. Industria creativa, oamenii si institutiile de cultura vor juca un rol foarte important, vrem sa continuam dialogul pentru a creiona principalele teme pe care se va dezvolta programul cultural al candidaturii. Campania de comunicare explica ce inseamna program european si care sunt beneficiile pentru oras si locuitorii lui, transmite increderea ca Timisoara are sansa sa castige competitia si sa devina orasul-ambasador pentru Romania in 2021”, explica, la lansare, Simona Neumann, director executiv al Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana.

Primarul Nicolae Robu este si el unii din ambasadorii proiectului.

Va prezentam, prin comparatie, ce campanii au avut alte orase care au participat la competitia pentru titlul de Capitala Culturala Europeana!

CITESTE SI:

Specialist in branding despre filmul oficial de prezentare a Timisoarei, cu care se lauda Primaria: Timisoara pare un oras mic, nepopulat si banal! VIDEO!

Nicolae Robu, cu caciula la bogatii Timisoarei! Le cere sa dea bani ca sa ajute Asociatia Capitala Culturala Europeana

Nicolae Robu se baga si in treaba Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana, unde e ambasador. Spune ca membrii asociatiei sunt neseriosi

Rating

  • 29comentarii

recomanda prietenilor

Pareri

  1. Fiscutean asta e ca vulpea ce nu ajunge la struguri. I s-au terminat putinele contracte si ar vrea sa-i dea asociatia respectiva si lui vreo faramitura? E jalnic. Daca asta e profesionistul…

  2. Foarte tare. Si mie mi se pare jalnic logo-ul ala. Are 7.000 de culori si sincer nu-mi ramane nimic impregnat in memorie. Si nici nu-s specialist sa zic asta :))

    • Care dintre logo-uri??? Ca sunt doua. 7000 de culori…..ti-a luat ceva timp sa le numeri. Ce sa-ti ramana IMPREGNAT in memorie din moment ce, pana ai ajuns la culoarea cu numarul 7000 ai uitat care-i prima. Voi astia care latrati asa aiurea… oricum sunteti cantitatea neglijabila si parerea voastra nu conteaza. Daca aveai cel putin 10% din cultura Banatului si a Timisoarei, ai fi inteles fiecare culoare din logo-uri, dar asa….du-te-n tara ta!!!

  3. Astia care au facut conceptul au si pagina web? De sar deja ca postacii? Un_timisorean, sa stii ca atacul la persoana nu e contraargument. Zi si tu de ce e faina campania si atunci vedem cine-i profesionistu’

    • Stai jos! 4 ! Astia (Cei) care au facut conceptul (au facut conceptul??? sau au conceput???) au si pagina web (se cheama site)? De sar deja ca postacii (Get a life)? Un_timisorean, sa stii ca atacul la persoana nu e contraargument (Daca eu te angajez sa dai cu cacat in ceva ok si in care s-au investit bani tocmai ca sa iti fie si tie bine, geniule, cred ca meriti si toate suturile pe care o sa ti le iei in cur de la cei care sustin proiectul). Zi si tu de ce e faina campania si atunci vedem cine-i profesionistu’ – zi tu de ce nu E FAINA in conditiile in care singurul rol pe care il are este acela de a face cunoscuta Asociatia (nu AGENTIA cum a spus SPECIALISTUL in branding absolvent de Tibiscus – ” …dar neinteles si nefolosit corespunzator de catre agentie”, mai spune Vlad Fiscutean.)? Profesionistule !

      • Micule agramat, cred ca vroiai sa pui accentul pe „nu” si nu pe „a facut” daca vrei sa scoti in evidenta ceva cu discursul asta patetic, in ambele sensuri.

        • Prostia ta ma lasa indiferent….

          • „Praf”-ul aruncat de tine in ochii celor care citesc nu ne incurca sa vedem adevarul, ca sunt 11.000 de euro aruncati pe geam, stimabile „praf”.

      • Praf, chiar te caracteriza numele.
        Un sfat: nu mai fi asa disperat!
        Tot textul tau vid nu este altceva decat un atac la persoana, fara argumente si o blamare a ideeilor pe care si tu le utilizezi.

        Daca alti au o alta parere decat a ta, asta nu inseamna ca nu au dreptate, ca doar nu esti atotstiutor, chiar din contra.

  4. Sintagma „…competitia LA titlu” mi se pare graitoare pentru nivelul de (in) cultura…COMPETITIA pentru TITLU, òmini buñi.

  5. Titlul corect al articolului este – Campania de promovare a Asociatiei Timisoara Capitala Culturala Europeana, facuta praf de un specialist angajat de Opinia Timisoarei & Co.: E o forma fara fond, un exercitiu vizual neautentic locului. Imi spuneti si mie ce inseamna exercitiu vizual neautentic locului?

  6. atata timp cat din aceasta asociatie fac parte indivizi care demoleaza monumentele orasului, nu se va rezolva nimic. De ce tace toata lumea si toti inchid ochii la crimele de la Modatim, unde chiar acum se demoleaza ansamblul ecluzei cetatii Timisoara-ansamblu UNIC IN EUROPA? Sa mai spunem ca cei care demoleaza acest monument unic fac parte din aceasta asociatie? Robule de ce taci in mod suspect? De ce nu iti aperi orasul si Patrimoniul orasului? De ce permiti unui investitor din Africa de Sud sa distruga ansamblul ecluzei?

    • Da-ne si numele celor care fac asta….ca doar nu-i acolo Robu cu tarnacopul si sparge ecluza. Chiar m-ai facut curios cine sunt barbarii…

  7. Puteti da cu pietre-n mine, dar mie-mi place cat de cat. Pentru o campanie de informare cu tema „Cultura uneste comunitatea” mi se pare chiar dragut cercul si culorile alese.

  8. Ce vad sunt cateva cercuri de diferite culori cu diferite texte, probabil de importanta indoielnica, prin interiorul sau lor. Si stick-erele acelea chiar nu puteau fi facute ceva mai creativ decat embleme standard ce imi aduc aminte de WordArt? Eu ma intreb doar pentru ce a trebuit sa cheltuie 27.000 de euro pentru un asemenea produs finit? Haideti domnilor apologeti ai mariei sale, luminati-ne!

  9. Sunt un timisorean, nu sunt fan Robu, nu sunt expert dar MA DERANJEAZA felul subiectiv, visceral si nelegitim in care realizati aceste articole. Candidatura orasului este un lucru bun pentru noi toi, nu inteleg de ce un gazetar de 2 parale, incult si impotent intelectual isi bate joc de acest eveniment?
    Am fost un cititor fidel al publicatiei dvs. dar m-am decis sa MA OPRESC AICI! O sa va sterg bookmarkul si voi anunta in cele patru zari ca opiniatimisoarei.ro a ajuns cea mai slaba si mai mediocra publicatie locala. ADIO!

    • Noua trebuie sa ne spuna „jurnalistii” si „specialistii” ce parere trebuie sa avem. Nu ne putem uita chiar noi la materiale si sa avem o impresie personala.

      • Tu esti tipul romanului care se pricepe la toate. tu cand mergi la doctor ii spui tu doctorului ce boala ai. specialistii sunt niste „fraieri care invata ani de zile pt ca ei nu stie sa cante la manele si sa deie din fund la barosani”

  10. Care-i campania? Care-i tema? Care-i simbolul principal? Sau simbolurile principale. Care-i linia principala a campaniei (mainstream)? Ce reprezinta becurile, halbele si mastile alea infantile? Sunt foarte asemanatoare cu templates-urile alea din windows (sau clip art sau cum le spune?). Arata toate ORIBIL. Din ele nu reiese nici o legatura cu TM decat prin faptul ca scrie numele TIMISOARA langa ele. Daca ar scrie GALATI ar fi la fel de „expresive”. Iar textul ala cu „SUSTINE PROIECTUL” este complet imbecil. Ala este mesaj? Ar trebui sa fiu convins de acest mesaj sa actionez in acest sens? Ma indoiesc. Cred ca nici cel care a facut toate aberatiile astea nu este convins de mesajul materialelor de promovare. Poate doar pentru ca trebuie sa incaseze ceva bani, daca nu cumva a incasat deja. Incerc sa imi imaginez ca merg la prieteni in Germania si vreau sa le duc ceva simbolic pentru Timisoara. Oare daca le duc un tricou cu textele alea ei vor sti ce inseamna. Se vor prinde ca-i vorba despre un obiect de mandrie? Nu cred ca pot duce asa ceva ca si cadou. Pot fi foarte bine folosite EXACT aceleasi materiale la campania impotriva INCALZIRII globale. Doar textul trebuie PUTIN schimbat si pot fi folosite pentru galeti sau anvelope de masina de exemplu. Penibile. Nici pe gratis nu-mi trebuie aceste materiale. NICIUNUL. Chiar sunt penibile. Si nu trebuie sa explice nici un „specialist” in „branding” nimic. Iar faza cu introducerea FORTATA a culorilor drapelului Romaniei in cadranul ala de culori este chiar de prost gust. Chiar nu putem sa ne abtinem din a tara simbolurile nationale in toate bagatelele? Auzi la ei … halba de bere in cercul tricolor … PENIBIL. Cei care au gandit si realizat machetele au macar idee despre arta plastica, despre forta unei imagini, despre istoria Timisoarei, despre marketing … despre orice in ultima instanta? Ma gandesc de exemplu ca vine un turist italian in TM si vrea un suvenir care sa-i aminteasca de Timisoara. Daca ar primi oricare dintre obiectele astea de „promovare” oare ce ar intelege din ele? Ce i-ar exprima un astfel de obiect? Sau ce i-ar inspira? Asta-i mai rau decat filmul ala de acu’ vreo juma’ de an.

    • „Filmul” de prezentare a aratat cum se pot toca prin atribuire directa si fara concurs 5.000 EURO in 30 de secunde (cat dura filmul).

      Aceasta „campanie” arata cum se pot toca 11.000 E pe „gandirea” scremuta pe WC a unei pseudo-agentii care le stie pe toate.

      • Ultimul se pare ca a fost 11.000 de Euro tot prin atribuire directa. Mai grav.

  11. De astazi nu mai citesc Opinia Timisoarei.
    Ce faceti voi nu reflecta orasul si obiectivele lui.
    Inteleg ca sunteti afiliati politic, dar aveti decenta sa nu fiti contra tuturor proiectelor importante pentru oras.

    • O, vai!

  12. „Un specialist in branding” – specialistul lu’ peste prajit.
    Orice ati face, numai sa aruncati venin.
    Nodul in papura nu e jurnalism, e politica si amatorism.

    • asta da argument! =))

  13. Cine isi da cu parere? Fiscuteanu? Brand manager? e o gluma proasta. A avut o firma care a dat faliment….unde e acel brand exper? nu a reusit? :))

    • o iesit ca pe vremuri x3-ul cu comentariile la atac. acum cativa ani cand eram utilizator de statuspimp nu se mai intreceau in a ne spune cum ne dau banii pe care i-am castigat si ca ne vor plati. incercati doar sa vrajiti lumea dar lumea ca stim cu totii ca doar voi sunteti cei care aveti 2 falimente la activ: X3 si Status Pimp si pana la urma voi ati primit 11.000 de euro din banii nostrii fara licitatie :))) daca erati asa de buni atunci de ce nu ati participat la concurs sau voi sunteti prea buni pentru a concura in idei. pt orice se face concurs asa ca pentru acest proiect de ce nu mai ales ca este unul important pentru oras…

  14. Nu meritam sa fin capitala culturala. Ecluza va fi distrusa. Trotuarele sunt un cosmar. Cladirile istorice stau sa pice, ex: cele din Traian, Casa Muhlle, Iosefinul si nu sunt unicele zone. Se taie pomii in disperare si se planteaza puieti. Tramvaiele arata si merg ca niste cosmare pe roti si mai circula si prost, de exemplu: tramvaiul 5 intr-o directie si 6 in celalalt sens, vin rar. Portiunile cu iarba nu sunt tunse si udate, pe strazile cu multi romi nu te simti in largu tau sa treci pe langa ei cand sunt pe bancute in strada ca de multe ori se amuza luandu-se de trecatori. Patrule de politie pe strada se vad rar. Primarul vrea sa atenteze la Parcul Central, m-as mira sa scape pomii netaiati. Pe marginea raului Bega salciile sunt in pericol. Parcari nu se fac decat in detrimentul zonelor verzi. Benzile de biciclete inseamna o dunga in mijlocul trotuarului asa incat nu se mai pot plimba oamenii la brat pe strada ci doar in varianta incolonarea. Si sigur mi-au scapat multe „minunatii”

  15. Imi exprim si eu parerea umila de fost locuitor al orasului florilor (nu mai e demult asa ceva). Logo-ul, fara sa am cine stie ce simt artistic nu imi spune nimic. E doar o parere pur personala, mi se pare flat si fara personalitate. Si un lucru ce l-am observat, sau mai bine zis nu l-am observat este emblema orasului care lipseste cu desavarsire din orice material promotional. Timisoara, desi mi-as dori, nu va fii niciodata capitala culturala Europeana, pentru ca este o dovada clara din schimbul acid de replici la acest articol ce nivel de cultura avem. Fara sa jignesc pe nimeni, dar toata aceasta schema este doar un motiv in plus pentru cei din conducere sa spele ceva bani intr-un mod legal in spatele unui pretext maret. Si vrem nu vrem nu putem face nimic ca sa schimbam ceva. Revenind la logo, am invatat ca in design este vorba de gusturi, 100 de persoane…100 de pareri diferite! Bafta Timisoara!